在美妆领域，从爆款的故宫口红，到老字号的百雀羚，再到新生代的花西子、完美日记，年轻一代消费者们对国货品牌的价值认同不断提升。
国潮美妆国潮背后，折射出美妆国货品牌不能只满足消费者对产品的使用价值需求，更要满足其对于文化认同和品牌认同的需求，尤其在“颜值即正义”的新一代年轻消费者面前，设计带感、质感优雅的产品更容易赢得“爱美一族”的芳心。在国货自强与国潮风起之时，巨大的文化需求之下，中国美妆品牌正迎来转型升级的重大发展机遇。中国美妆以其特有的鲜活生命力，彰显了国潮姿态和品牌自信。
也许雕刻着中国传统纹样，外形极具东方韵味的粉饼会让你爱不释手，动物眼影“丹顶鹤”盘会让你欲罢不能……越来越多的美妆潮品牌正以各种形式、多种途径，向消费者展示着国潮魅力。
如今，年轻一代消费者已经从心底树立起民族身份认同和文化自觉，开始对中国美妆品牌和产品产生浓厚兴趣，这无疑给了国货美妆品牌更多的市场机遇。
在市场中，新国货美妆不仅与经典文化IP之间跨界玩得不亦乐乎，而且通过结合传统文化元素，从产品形态、包装设计都体现出浓浓的国潮风，完美演绎了中国传统文化的魅力所在。加之新国货美妆与国际大牌相比，具有明显的价格竞争优势，因此，具有文化内涵、高颜值的设计体验、高性价比的实惠，一时间俘获了大量年轻用户群体。
在国潮美妆兴起的品牌中，整体可以分为三种类型：
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