北京哪家治白癜风的医院好 http://pf.39.net/bdfyy/qsnbdf/导读：当完美日记×国家地理、兰瑟×穆夏、卡姿兰×克林姆特等联名出圈时，本土彩妆品牌的联名营销，俨然已经迈入了一个从量变到质变的新阶段。一些用心的联名，开始有了双向传递的品牌精神内核。那么，国货彩妆品牌的联名，到底该如何让消费者买单并“社交”呢？
各种各样方式繁多的联名，不仅是彩妆品牌们对“营销在地化”的认可，更是在信息爆炸时代，品牌们空前的市场管理意识的体现。为了抓住消费者的心，联名已成为品牌混战中更为直接有效表达品牌和产品诉求的方式。
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从“联名大户”完美日记谈起
谈到国货彩妆联名，首先绕不开的自然是“联名大户”——完美日记。
从年品牌创立开始，完美日记就大玩联名，先后推出了完美日记×PomCo石榴集米兰时装周限定印花系列，完美日记×徐一卫联名彩妆礼盒东方罂粟系列，并与ACFN创始人兼独立设计师徐一卫共同亮相上海时装周。年，完美日记×MashaMa巴黎时装周秀场御用礼盒、完美日记×大英博物馆联名礼盒等联名也陆续上市。
年，则是完美日记联名效应真正爆发的一年。这年，品牌成功打造了最为出圈的两次联名——完美日记×Discovery探索频道跨界联名（探险家十二色眼影盘，即热销的“动物盘”）和完美日记×《中国国家地理》跨界联名（幻想家十六色眼影）。
△完美日记×国家地理
到了年，仅7个月时间，完美日记就先后推出了6款联名产品。
2月，完美日记×李佳琦萌宠Never合作款“小狗盘”眼影上市。3月，完美日记×奥利奥携手推出“饼干气垫”；同月，完美日记×软萌可爱IP三丽鸥联名推出限定合作款的云纱柔焦控油散粉。7月，完美日记与知名彩妆师春楠联名；同月，完美日记×李佳琦羽缎粉饼上市，该产品是完美日记团队经过5次与李佳琦的产品会议之后才最终定版。还是在7月，完美日记又与艺术家judechan程鹏联合推出「白胖子」卸妆水（艺术家限量版）。
回顾完美日记的联名史，不难发现，它走的是一种“自上而下”的营销路线。
品牌在初期集中精力“拿下”了米兰、上海和巴黎时装周的后台，这一系列的操作，不但为品牌提升了形象，还为品牌赢得一批彩妆领域专业、权威的“背书人”。而品牌第一位大使王路平是超模，也符合品牌在这一时期的发展路线。当品牌的联名成功出圈，并取得一定的销售业绩之后，完美日记便顺利成章和和各路IP和名人来达成联名，继续扩大大众化联名效应，收割流量和销量。
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国货彩妆大胆拥抱多元文化
事实上，不止完美日记，国货彩妆近年来纷纷有拥抱多元文化进行联名的大胆尝试。
年，趁着复古回潮的趋势，橘朵就曾和“肩负着拯救银河系的重任”、万千少女的童年icon——美少女战士推出过联名。粉色少女系的包装在卖断货的同时，也再度让橘朵“粉色”的形象深入人心。
△橘朵×美少女战士
而在橘朵以往的联名中，无论是橘朵×乐町、好利来×橘朵联名彩妆组合脸红套装还是乐乐茶联名橘朵副牌Joocyee，粉色系包装和百元就可纳入囊中的低价策略是这些联名的共同特点。
年，兰瑟植物彩妆则与VA博物馆（维多利亚与阿尔伯特博物馆）联名推出了世界知名画家穆夏的穆夏系列新品，该联名高颜值、高艺术性兼备，俘获了不少年轻消费者。而之前，兰瑟彩妆就和知名视觉艺术摄影师陈漫来过一次跨界，与时尚圈的跨界款AMPM夜行者系列也是颇受好评。
△兰瑟×穆夏
另一大国货彩妆品牌卡姿兰，也曾推出过和克林姆特联名系列以及知名IP衍生品品牌52TOYS联手推出跨界合作产品“KIMMYMIKI限量版水吻唇膏套组”，探索潮玩与美妆跨界营销新玩法。此外，卡姿兰×消除者联盟×彩虹糖，黑红配色的包装也体现了品牌“狠”又“萌”的另一面。“大眼睛”的卡姿兰一边玩复古轻奢，一边选择可爱有趣，也把联名玩出了新意。
△卡姿兰×克林姆特
据CBNdata和天猫共同发布的《美妆行业品牌联合跨界研究》显示，“品牌×品牌”“品牌×IP”“品牌×艺术设计”，是目前美妆行业最主流的三种跨界类型。
其中,“品牌×品牌”强调美妆品牌通过与跨界品牌的深度合作打造话题，重新聚焦
