北京的白癜风哪里治疗好 http://www.yunweituan.com/m/作者丨顾见
监制丨阑夕
国货彩妆站起来了。
今年4月，国货彩妆品牌在阿里电商的销售额首次超过外资品牌。在不久前的双十一大考中，薇诺娜、珀莱雅、完美日记、花西子等品牌继续保持着极高增速。
据CBNData发布的《天猫国货美妆进击之路——美妆行业趋势洞察报告》显示，年美妆行业已披露投融资金额为48.12亿元，同比年的11.35亿元增速为%。《美妆头条》新媒体的数据亦显示，11月份美妆行业发生近20起融资事件，涉及集合店、美妆电商平台、功效性护肤品等，融资金额超10亿元人民币。
品牌出圈、销售给力、资本看好,一个属于国货美妆的机会窗口似乎已经到来。
然而外资品牌并不打算把市场主导地位拱手让人：“黑五”期间，欧莱雅、雅诗兰黛旗下部分品牌都加大了折扣力度。在国内市场，它们频频“背刺”头部带货主播，通过“最低价”优势引导消费者回流至品牌自播渠道。
危、机并存的市场环境下，国产彩妆品牌离“中国的雅诗兰黛”还有多远？
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进击的新国货：八仙过海各显神通
外国美妆品牌进驻中国，曾经给传统国货品牌带来了不小的冲击。小护士、大宝、美加净等一批耳熟能详的传统国货品牌，都走向了被收购的命运。好在近年来一些新老品牌痛定思痛，搭上了互联网、电商、直播带货的东风。这些品牌有的主动拥抱变化重塑品牌形象，有的在产品、设计、营销方面寻求创新，不断缩小了与外资品牌的差距。
比如，以“中国传统汉方护肤理念”输出东方护肤美学的老牌国货。
这些品牌往往有着悠久的历史，在核心成分上多与中草药结合。百雀羚的“草本”系列、自然堂的“喜马拉雅冰川水”、相宜本草的“本草护肤”，都走出了与外资品牌截然不同的差异化道路，俘获了许多年轻消费者的心。
老牌国货苦修内功的同时也在设计理念上与时俱进，将现代审美与传统设计风格结合。比如百雀羚就通过专业化的代运营模式吸纳外部优秀经验，在产品定位和营销手段上不断升级创新，创下了连续三年蝉联国货护肤品牌之冠的好成绩，也成为中国唯一一家拥有超过1亿消费者触及数的美妆品牌。
再比如，借助直播带货与国潮红利快速崛起的网红品牌。
年在天猫双十一成功出圈的完美日记让人记忆犹新。虽然“中国美妆第一股”的股价表现惨不忍睹，但是凭借高性价比定位、出圈的包装设计，加上小红书“明星+KOL+KOC+素人”矩阵搭配，完美日记还是在市场拥有了海量粉丝用户。
将微雕、浮雕工艺应用于口红、粉饼的膏体本身，将苗家、洛神赋、妆奁等东方传统元素融入到外观、包装上的花西子也很有代表性。
在颜值经济当道的今天，花西子的“审美力”精准踩在了年轻消费者的点上。在产品设计方面，品牌旗下的散粉、气垫时常在小红书上收到“表扬信”，尤其是花西子的空气蜜粉，以粉质细腻圈粉无数。
年3月，花西子在日本亚马逊正式上线。其中一款名为“同心锁”的口红在日本亚马逊的售价高达日元（折合人民币约）元，在定价策略上大有叫板国际一线品牌之意。该产品上线首日就挺进了日本亚马逊口红销量前三，向所有人证明了强大品牌力和产品力。
还有不少专戳“成分党”的科学护肤品牌。
在相当长的一段时间里，国产品牌被贴上了“不注重研发”的标签。相比之下，宝洁有烟酰胺、欧莱雅有玻色因、SK-II的Pitera活细胞酵母精华更为消费者所乐道。
但时至今日，科学护肤产品不再是国际大牌的“专利”。
年3月，薇诺娜的母公司云南贝泰妮在深交所创业板挂牌上市。“敏感肌修护第一股”开盘当天，市值突破亿。
无独有偶，华熙生物也逐渐成长为全球最大的玻尿酸供应商。几年来，华熙生物不断扩大规模，加强技术研发，年，公司更是顶着玻尿酸第一股的名头成功登陆A股科创板，构建起以夸迪、润百颜、米蓓尔、Bio-MESO肌活等为代表的多品牌矩阵。在研发投入上华熙生物也是魄力十足，年公司研发费用达到1.41亿元，同比增速50.4%。
需要强调一点，国货彩妆品牌的高增速来之不易，但仍然没有抵达“安全区”。不少明星品牌仍然没有走出增收不增利、为渠道打工的怪圈。要想彻底赢下这场“梳妆台战争”，仍有不少痛点需要攻克。
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与用户相互成就，做赛道上的“慢行者”
国家统计局公布年上半年社会消费品零售数据显示，年1—6月份化妆品类零售总额亿元，同比增长26.6%，在实体商品中名列前茅。
高增速在一定程度上是新品牌与消费者遥相呼应的成果。
据极光大数据发布的《新青年国货消费研究报告》显示，在日常消费中，70%的“90后”以及近80%的“00后”消费者，以购买国产品牌为主，有意识向“国潮”靠齐。《国货美妆洞察报告》显示，国货美妆品牌已占据56%的市场份额，从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌。
与此同时，头部美妆品牌在市场培育方面也在积极传播精准护肤、科学护肤理念。与上海中医药大学基础医学院长期合作的相宜本草、注重科学、技术研发的华熙生物...这些品牌在实现高质量增长的同时，培养出了一批
