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视觉中国文丨辩手李慕阳
一、国货在崛起？
近日，一条名为《爆款中国》的中视频在朋友圈刷屏，6天内获得5.3万转发、8.1万点赞。在天猫、新世相、李佳琦联手打造的这部纪录片中，我们看到新消费领域、国货曾经的辛酸和如今的抱负。
19年下半年起，国货品牌迅猛增长。根据腾讯统计，近几年国货品牌年复合增长率大概在33%左右，近一半销量来自90-00后用户。到今年，小红书发布《01生活方式趋势关键词》，“国潮澎湃”已经首当其冲。一夜之间，成千上万个国货品牌如雨后春笋般冒出来，这是一个新消费的大时代。
以美妆市场为例，00年，美妆领域披露融资总额48.1亿，增速高达34%。
CBNdata《报告》指出，01年中国美妆市场规模将达到亿元，中国已经是全球第二大的化妆品市场。
其中，双十一的预售护肤品销量榜单上，国货护肤品已经悄悄占据了0%。天猫双十一“亿元俱乐部”近50个美妆个护品牌中，国货新锐及转型传统品牌占据近四成。
更有意思的是，国货美妆开始从内销转出口，进入侵略扩张模式，在海外市场频繁秀肌肉。00年前三季度化妆品出口75.5万吨，出口金额31.39亿美元，同比上涨13.%。00年双十一出海增长更是超过了10倍，其中口红、眼影、腮红是热门品类，睫毛膏、粉饼有较大发展潜力。
美妆领域之外，食品市场元气森林、钟薛高、喜茶、老乡鸡们正在挑战可口可乐、肯德基的传统势力范围；服装市场汉服和电商品牌们高歌猛进，国外快时尚纷纷溃败，ZARA凉了，FOREVER1退了，TOPSHOP破产，ETAM告老还乡；文化消费市场：故宫、大白兔、苗绣、泡泡玛特的衍生品们成为年轻人的逼格追逐品。
对于新消费领域的国货品牌崛起，创投圈的看法两极分化。
在乐观者的眼中，崛起是大趋势也是大机会。中国经济正在面临驱动力变轨，从传统的投资出口驱动变为消费驱动、双循环结构；中国已经成为“制造狂魔”，长期的大牌代工经验让我们拥有了强大完备的供应链体系；中国正在进入“第四消费社会”，和当年日本的情况一样，消费者已经从简单的大牌攀比“凡尔赛”，变得精明理性成熟，他们渐渐摆脱对欧美大牌的迷信，开始