我们从这些优秀品牌身上看到了国货在功效型护肤领域未来更大的潜力。
来源
聚美丽
作者
晓伊
今年双11过后到现在，业内的目光几乎都集中在两个品牌身上，彩妆领域的完美日记，11月19日晚成为中国最年轻的美妆上市公司，一时“刷屏效应”，风头无二。另一个就是护肤领域的薇诺娜，在大多数国产品牌“静悄悄”的情况下，薇诺娜作为代表杀入了双11天猫美妆top10榜单，在清一色的国际品牌中多了一抹中国红。这个双11，薇诺娜的表现确实很出色，天猫旗舰店成交金额突破7亿，在国货美妆品牌中位列top1，它的明星单品舒敏保湿特护霜的销量就过了1.8亿，比很多品牌的年总度销量还高。而且，薇诺娜母公司贝泰妮集团在10月30日成功过会，国内“功效型护肤品第一股”诞生的日子也不远了。
虽然双11的头部被国际跨国巨头霸占，但细细研究这份榜单以及年度美妆新锐品牌发展的背后逻辑，以薇诺娜、玉泽、百植萃为代表的国货功效护肤新势力正用自己的方法悄悄构建自己的护城河。
功效型护肤品将成为国货品牌突围的最有效路径
某业内上市公司高层曾私下感叹，目前占据主流的这一代国货品牌，创始人往往是代理商出身，品牌和产品都没太多壁垒可言。但像薇诺娜这样的品牌已经把自己的壁垒建得很高了，其他品牌很难攻进去。
薇诺娜从创立之初就定位为功效型护肤品，专注敏感肌肤护理。在产品研发上与皮肤科医生这一最了解人体肌肤的专业高势能群体，比如昆明医院医院院长何黎教授展开深入的合作。
与之相同的品牌案例还有上海家化旗下的玉泽，“皮肤屏障修护专家”定位，与上海医院联合研制产品，年双方成立“医院-上海家化玉泽联合实验室”，由14名皮肤科专家组成“玉泽皮肤健康研究专家委员会”，其产品有近例临床功效验证和逾千例临床使用记录。今年双11，玉泽也进入了“亿元俱乐部”。
今年9月的聚美丽年度大会发布的首届Ju30新锐品牌榜上，还出现了百植萃、丽舒丹等有专业皮肤科医生背景的品牌，引起了行业的极大