TUhjnbcbe - 2021/1/18 7:04:00
00年百植萃品牌表现不俗，销售同比年增长%，作为一个二次出发的功效型护肤品牌，百植萃如何凭借医研同行，达成高速增长？为此，淘美妆商友会专访了百植萃CEONancy。百植萃CEONancy1风口刮来刮去百植萃以专业留住人心早在01年，专业医研背景的百植萃即切入功效型护肤的细分市场，成为行业里最早“吃螃蟹的人”。产品早期经由皮肤科医生推荐，作为皮肤药品治疗之外的辅助性护肤品提供给消费者使用，前期积累了专业口碑。年百植萃又前瞻性地发现，在功效型护肤品领域，包括敏感肌、痘痘肌在内的问题肌肤人群，除了具有修护皮肤受损屏障、控油的需求外，同样具有亮肤、抗衰、细腻毛孔等多样化的护肤诉求，但受限于肌肤本身的脆弱和敏感性，不得不有所取舍。“比如针对敏感肌，早期的产品围绕‘敏皮适用’，以舒缓和维稳两大功效为主。一些消费者担心含有亮肤、抗衰等高效成分的产品使用后会对问题肌肤造成二次伤害。”百植萃品牌CEONancy表示，在这一问题上，是功效型护肤品牌的挑战，但同时也是专业产品前行的机遇和方向。医研同行百植萃构建独有安全体系，夯实产品力百植萃的新品从实验室到消费者的化妆台，通常需要经历五大进程：一是根据市场调研情况，针对消费者的皮肤问题制定解决方案；二是选择有效成分；三是选择产品包材；四是临床观察；五是产品测试合格后上线。Nancy表示，包括刘玮、李远宏、赖维教授在内的专家团队均深度参与了百植萃的前期研发，通过在几十年的临床经验中接触到的大量问题皮肤案例，形成了对应解决方案的专业认知，并从产品属性、所需成分、浓度配比、效果和适用人群皮肤状况等角度给出专业的意见和建议，进而实现产品功效性、安全性、市场覆盖面三个维度的相互平衡。为此，百植萃皮肤科专家团队、医学团队联合研发团队共同搭建了产品安全性评价体系，流程包括：临床测试；原料质控、配方的设计与评估；体内/外测试（常规动物实验，体外方法测试，特殊动物模型）；人体试验（普通封闭性与重复性损伤性斑贴试验，乳酸刺痛阳性人群使用测试，问题皮肤评价模型）；以及消费者测试（在百植萃60多个