在今年的双十一中，美妆行业表现抢眼，美妆产品几乎占据了各大流量主播直播间的半壁江山。在这个特殊的大环境下，“口罩妆”、抗敏感、自然妆效成为新的美妆趋势。口罩经济下，敏感肌和防痘祛痘概念成为护肤品行业新焦点。渠道仍是重中之重，数字化和产品创新也同样关键。
渠道新模式
回首近两年，电商渠道继续领跑个护美妆市场，线下商超和个护美妆店整体呈现向线上转移的趋势，越来越多大牌聚焦电商双节机遇。经过疫情，人们普遍发现线上还同时具有更强的抗风险能力。
相比之下，线下渠道单店产出稳健增长但份额下降，从销售额可以看出，线下渠道开店速度与销售增长不成正比，业态竞争愈加激烈。因此，线下高低线美妆门店都在积极探求新经营方式，低线城市通过打造“前店后院”专业模式增长领先，消费者光顾频次明显高于高线城市。
图1近两年重点个护品类销售额增幅%
（线下渠道）
*数据来源：-尼尔森个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究
直播成为疫情下新热点，个护美妆产品购物直播进一步发展，其中面膜、洗面奶、眼部彩妆产品的直播带货效果最好。而直播的受众群体中，低线群体明显相较高线群体更看重赠品抽奖及主播等附加因素，而高线消费者通常只