爱马仕推出的口红还在霸屏，以高定著称的意大利奢侈品牌华伦天奴Valentino也开始出美妆了。
实际上，华伦天奴早已被注入了美妆的“基因”。年1月1日起，华伦天奴的香水和奢华美容产品就开始由法国美妆巨头欧莱雅集团负责开发、制造和分销。欧莱雅集团的加入，无疑是让华伦天奴走上卖美妆道路的一大“利器”。
丨图源：华伦天奴天猫旗舰店
奢侈品牌集体开辟美妆线奢侈品牌开辟美妆行业华伦天奴并非是孤例，我们可以看到，以皮具家居用品为主的爱马仕、以服饰箱包为主的香奈儿，以及刚上线天猫不久的古驰，近年来纷纷开辟美妆线。他们布局天猫这一DTC(DirectToCustomer)平台，以此作为沟通9亿多中国用户的窗口。今年以来，奢侈品牌集体开辟美妆线。此前，Gucci口红的热门色号25号色，在淘宝官方旗舰店单月销量+；爱马仕淘宝官方旗舰店虽然未显示销量，但看到不断刷屏爱马仕口红广告的代购们，就知道这影响力不容忽视。或许是看到了美妆市场的红利，华伦天奴也按耐不住了。目前，华伦天奴美妆天猫店覆盖的产品包括口红、气垫、眼影、香水等。最贵的一款是一套彩妆礼盒，包含一枚粉饼和一支口红，售价元。单只口红价格为元，气垫元，香氛单瓶价格在元区间。定价可谓不低，况且华伦天奴的粉饼并不单独售卖，如果想要粉饼，就不得不购买元的礼盒套装。奢侈品牌为什么集体下场做美妆？01美妆市场是一个更广阔的市场此前有数据显示，年全国化妆品市场规模已经达到亿美元，预计到年，全球化妆品市场规模将达到.2亿美元，年将增至.7亿美元。目前美妆行业覆盖的人群更广、天花板更高。根据Statista数据,年全球美妆市场规模为亿美元，而奢侈品市场不足其一半，仅有亿美元。另外，作为快速消费品,美妆相比服饰之类的耐用品，用户购买频次更高。最后，美妆也是品牌贴近年轻消费者的“利器”，相对于包包，口红更平易近人。02天猫D2C模式的优势阿里发布了截至年6月30日的财年第一季度财报，营收为人民币.4亿元。阿里巴巴中国零售市场，年度活跃消费者达到8.28亿，移动月活跃用户单季增长万至9.39亿。而法国的爱马仕Hermès和意大利的古驰Gucci、华伦天奴Valentino，都是利用天猫旗舰店的模式触达用户。入驻天猫，品牌官方旗舰店是自营模式,品牌可以在后台了解到自己的粉丝用户信息，缩短产品塑造成爆品的周期。而很多电商平台更多是采购、销售模式，和原本经销商、买手店模式类似，和消费者之间始终隔着一层，无法直接触达终端用户，了解他们的真实需求。
此外，天猫的数字化能力能实现让线上高级定制，这十分符合消费者个性化的需求。
今年1月，在爱马仕官宣上线爱马仕香水天猫官方旗舰店的同时，还推出了天猫专属定制服务——香水刻字。这也激起了“剁手*”们的创作欲，除了刻名字之外，还有用户要求在瓶身刻上:六神、海天、金龙鱼……
此次，此次华伦天奴也不例外，推出了专属的“情诗定制”服务，让送礼更有心意。
03受疫情影响业绩的大幅度下滑受疫情影响业绩的大幅度下滑，或许是华伦天奴卖出这一步的重要原因。
从竞争格局来说，目前高端市场仍由外资主导，但国货品牌通过产品创新与差异化定位近几年崛起趋势明显。而中国是化妆品消费大国，品牌更要抓住牟利机会。
此外，一批海外小众美妆品牌也纷至沓来，德国高端药妆品牌MSB、法国护肤品牌伊菲丹EviDenS，在天猫国际试水之后，紧接着又开启了天猫官方旗舰店，加快数字化转型的步伐。
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