“懒宅又想要仪式感，为俘获这样的年轻人，奥利奥饼干碎正式上线，而小小举动的背后，却藏着百年品牌的不老秘笈。”
文：MaryLuo
来源：Foodaily每日食品
正所谓万物皆可奥利奥。奥利奥已不再只是童年时的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，一旦化身为神仙碎，玩法千奇百怪，有一百种方法征服你的胃。
一口还*的奥利奥海盐波波茶，颜值逆天的奥利奥奶昔，可甜可咸”的奥利奥海盐慕斯盆栽……这次，在茶饮界风生水起、想怎么搭、就怎么搭的奥利奥神仙碎终于官宣零售了。
上周，以圆形为标志的奥利奥推出“万人血书”的独立小包装奥利奥饼干碎，随时随地撒上一包，颜值口感一步到位。宅在家里自制酸奶不过瘾，来点神仙碎，美味翻倍；加班太苦，点杯奶茶，撒点神仙碎，快乐最可贵；出门野餐，加点神仙碎点缀的甜品，制霸朋友圈不在话下…
图片来源：奥利奥官微“万年不变形状”的奥利奥为什么决定把自己捣碎了？岁的“老顽童”这次又是怎么跟年轻人“玩在一起”的？奥利奥在中国的“升级打怪”路又能给我们带来什么启发呢？
1、从餐饮场景破圈，疫情下仍不忘与年轻人“玩在一起”
创意百搭单品，奥利奥碎俘获了年轻人的心
一直以来，面向餐饮渠道销售的奥利奥饼干碎是亿滋的一块特色业务，销售表现稳定且一直呈上升趋势。
奥利奥与喜茶联名推出的奥利奥波波冰、甜品店里的盆栽冰淇淋、麦当劳的黑白麦旋风都能看到创意无限的奥利奥。通过与餐饮品牌的联名合作，更能强化奥利奥在年轻消费者心中的印象，提高品牌影响力。
图片来源：喜茶官微不负期待，随着与奶茶、甜品的神仙搭配，奥利奥已然变成年轻人心中百搭单品。如果在下厨房或微博搜索奥利奥，我们也会发现不少消费者上传过不少以奥利奥饼干碎为原料的食谱，
既然捣碎奥利奥这么累，为什么现在才定制推出饼干碎？
受疫情影响，零食消费在向家庭消费场景转移
“宅经济”迎来爆发期，这也带动了亿滋零食品类的快速增长。
第一季度，亿滋北美地区的营业收入为3.81亿美元，同比增长19％。
亿滋CEO在接受采访时表示，目前零食消费正在转向家庭消费场景，尤其是饼干，隔离在家的人更容易购买零食来缓解内心的焦虑，这时候能抓住年轻消费者的心至关重要。
图片来源：Google于是，全球疫情期间，奥利奥发出了“待在家里”的呼吁，并发布了一支征集网友们在家中快乐玩奥利奥的视频。在这场人类公共卫生的危机中，奥利奥仍然是用欢乐的方式来发声。
在中国亦是如此，年轻人宅在家里的时间增多，五谷不分的年轻人们个个“厨神”上身，朋友圈的厨艺大赛花式呈现，再加上餐饮无疑是受新冠疫情影响最大的领域，而以餐饮为主要销售渠道的饼干碎销量必定收到影响，这无疑给奥利奥碎指明了另一条出路。
顺势而为，零售奥利奥饼干碎该大施拳脚了
奥利奥神仙碎的发布，除了在遵循“玩转奥利奥”的年轻化策略，更标志着它对宅家等其他场景的看重和拓展。
时代的发展让年轻人越“便”越“懒”，懒宅经济的发展为行业创造了新的商机，但同时，“懒”并不意味着降低需求标准，现在的年轻人对“仪式感”的要求也不低。
“奶茶、酸奶、冰淇淋、甜品任意搭配，怎么搭都美味”，从奥利奥饼干碎的发布文案来看，其便捷性与仪式感十足，可见，奥利奥为赢得消费者的青睐也是卯足了劲。
2、瞄准年轻人，放飞自我后，岁的“老顽童”到底多会玩？
从“亲子策略”到“玩转奥利奥”，从儿童到年轻人，奥利奥作为最爱玩的饼干，总是能用一系列的创意营销活动将简单的小饼干，升级成社交性好吃又好玩的产品，将年轻人的心拿捏得死死的。
颜值：奥利奥变“粉”，撩拨少女心
近期，奥利奥跨界美妆品牌完美日记，推出了以奥利奥春季限定产品为灵感的“奥利奥白桃乌龙味化身的黑气垫”和“樱花抹茶味奥利奥化身的粉气垫”两款粉饼。
图片来源：奥利奥官微受疫情的影响，线下和线上消费渠道的零食销量明显上升，奥利奥将便利店作为了首发渠道，同时联动饿了么、淘鲜达等多个线上平台发布新品，加码O2O策略的布局。
图片来源：奥利奥官微口味：奥利奥复刻国潮
去年，奥利奥联手故宫，用了块奥利奥饼干，建造了一座“可以吃的故宫”。同时，奥利奥还推出了“故宫食品联名御点”系列，从包装到口味都将中国传统文化与奥利奥的口味进行了深度结合。与传统奥利奥相比，这一系列包含蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、古早山楂糕风味、真香绿茶糕风味、潮式叉烧酥风味、辛香胡椒饼风味6款中式口味。
图片来源：Google这一次合作不仅是基于产品层面的创新升级，更体现了东西方深层文化的交流融合。奥利奥旨在通过产品口味的创新，让更多年轻消费者在品尝奥利奥的同时，感受到熟悉的东方味道。
包装：奥利奥的“72变”
消费者对产品的需求变化日新月异，奥利奥能做到根据需求定制不同的创意包装、礼盒周边和海报。比如推出外表粉萌的小零食屋，突出奥利奥的礼品属性，与故宫跨界的礼盒，是为了强化奥利奥的茶点属性……经过这一系列的操作，消费者们在不同的场景中，看到不同的创意包装，都会想起奥利奥对应的应用价值。
图片来源：google社交：美味又悦耳的奥利奥音乐盒
年，奥利奥推出的“黑科技DJ台”，一款“边吃饼干边打碟”的音乐盒。DJ台由黑色的主机和白色的副机组成，咬一口饼干放上去，会切换不同的旋律，总共可以解锁5种不同曲风和55短段旋律，所以理论上讲，只要你足够有耐心，就可以“创作”出种不同的音乐。
图片来源：Google同时包装上有